全球最大的认证奢侈品转售在线市场 The RealReal（纳斯达克代码：REAL）发布 2026 年二手消费报告《二手消费的（R）进化》，指出二手交易正在重塑消费者的购买选择、价值认知，以及对奢侈品的定义。

报道称，该报告依托 15 年的自有数据——涵盖超过 5000 万件已售出商品与 4400 万会员社区，追踪消费者从搜索、收藏到购买、寄卖与出售的全过程，以及单件商品价格随时间的变化。

报告的五项核心发现

  • 复古需求飙升：自 2020 年以来，该平台上复古商品的需求增长 432%，按年代划分的收藏搜索同比增长 135%，对 2000 年代时尚的搜索量增长 93%。
  • 怀旧变得高度具体：报告引述，对「Phoebe Philo 时期的 Celine」的收藏搜索增长 650%，「Nicolas Ghesquière 时期的 Balenciaga」增长 400%，「Marc Jacobs 时期的 Louis Vuitton」增长 375%。
  • 消费呈现地域差异：明尼阿波利斯对 Thom Browne 的买卖量接近全美平均水平的 9 倍；达拉斯购买的 David Yurman 珠宝多出 2.5 倍；坦帕／圣彼得堡地区对万宝龙的需求增长两倍以上。
  • 数据能更早捕捉趋势：对 Alaïa 的收藏搜索增长 136%，Miu Miu 增长 96%，Loewe 增长 88%。
  • 二手正成为首选：报告引用 Capital One Shopping 2026 年 3 月的数据称，93% 的美国消费者会在线选购二手商品。

对国内市场的参照意义

这份报告的数据来自北美市场，不能直接套用到国内。可以参照的是它所描述的方向：二手交易的驱动力正从「价格便宜」转向「找到买不到的东西」，而平台的价值越来越体现在数据的连续性上——搜索、收藏、成交与价格变化连成一条链，才能提前看出哪个品类在升温。

国内市场目前处在更早的阶段。贝恩数据显示中国二手奢侈品的流通渗透率约为 8.7%，低于日本的约 28% 与美国的约 26%，制约因素主要在信任成本而非需求。在鉴定标准与流通规范逐步统一之后，这份报告描述的那类结构性变化，才会在国内显现。